整體而言便是以用戶為中心，對頁面各方面好壞評分的指標，進而影響網頁排名，其中包含以下四點：加載的時間、視覺穩定度、安全性瀏覽、行動裝置友善。 由Google認定最符合搜尋結果的內容，將網頁中符合問題的解答擷取下來。 通常會出現在搜尋結果的最上方，由內容、標題、網址組成。 網站提供最貼近使用者需求的內容，讓Google辨別為最有效益的答案，方有機會成為搜尋結果中的精選摘要。 搜尋引擎優化（英語：Search Engine Optimization，縮寫為 SEO），是一種透過分析搜尋引擎演算法規則來調整網站的技術，也是提高網站在搜尋引擎內關鍵字排名的方式。 如果你是行銷人或企業主，一定對SEO（編按：即搜尋引擎最佳化，透過優化網站內容，影響搜索引擎排序）又愛又恨。 SEO做得好，搜尋排名更前面，更容易被客戶看見；做不好，就是一個永無止境的錢坑，不確定到底哪裡得罪演算法。

用你的專業產製優質內容，打造你在產業的權威度，讓他們願意停留在你的網站，甚至留下名單，成為你的會員，進行更進一步的溝通。 這是絕對不需要的，網站除非犯下天條 (如使用不正當的搜尋器優化 search engine optimization 技術)，否則不會在搜尋器除名。 而如果你發現網站在搜尋結果的排名越來越低，也不是再登錄可解決的問題，這與您的網站 web optimization 有關。

搜尋結果的介面呈現也不斷改變，比如在搜尋欄位中查詢任意地點，搜尋結果除了顯示該地相關資訊，也會出現Google Map顯示精確位置，讓資訊一目瞭然。 今年最大改變則是，Google試圖衡量網站內容品質與抽象複雜的用戶體驗，來調整SEO排序，讓使用者在搜尋過程中，取得優質內容也兼顧用戶體驗。 的購買指南特殊版位為例，這個版位會針對毛毯的各個特點提供高度相關與優質內容的網站連結。 所以，我們可以嘗試使用問答的方式，來撰寫我們的文案內容，提供使用者專業的知識與購買建議，為使用者答疑解惑，以符合這特殊版位的內容要求。 但是以色列廣告技術公司 Browsi Mobile LLC 執行長 Asaf Shamly 表示，Google 發布如此大的使用者體驗更新是相關罕見的。 Shamly 警告，這次更新對媒體、出版業影響最大，因為他們重視廣告收入，網頁常出現廣告，排名勢必被扣分。

如果您想要專心的經營事業，還是可以把這些工作外包給SEO廠商來代勞，可以更有規律、更有系統的完成SEO需要執行的工作。 不過這邊需要注意，Google Search Console 的數據事實上僅能提供給店家「顧客在搜尋後，有出現店家網站的關鍵字」，也就是說如果搜尋 ABC 關鍵字後，你的網站是沒有在排名上的，此工具內就不會有 ABC 關鍵字的數據。 除了網站排名結果、圖表數據外，更提供「待解決問題總覽」，例如頁面載入時間、圖片數量等，相比其他只提供數據網站，天下無狗提供了更近一步的網站改善建議。 不過目前 Google 所採取的方式為：如果你的帳戶並沒有投放廣告，關鍵字規劃工具只會給你搜尋量的「範圍（例如：1-100）」，並不會給你「精準的實際數據（例如：55）」，這是目前關鍵字規劃工具的主要缺點（雖然表面上是免費使用，但其實有付費的人才能看到完整資料）。 一般在規劃製作網站的初期，會需要先釐清客戶整體的行銷策略目的以及主要想觸及的目標對象是誰，才能有助於網站製作後續進展順利。

內容面：內容是SEO佔分最大的區塊，搜尋引擎會優先排名符合「搜尋意圖」的文章頁面，只要你的網頁上有文章可以滿足使用者的搜尋意圖，自然就會被Google收錄。 因此就算技術面再怎麼優化，沒有產出優質有用的文章，是不會有排名效果的。

競爭者分析對於SEO排名是一件很重要的事，知己知彼百戰百勝，要了解對手的排名狀態才能在自己的網站上做最好的調整，進而可以讓自家網站的排名更前面。 Google My Business是確保在地客戶能找您的產品或服務的第一個基本條件，包含營業時間、品牌網站、聯絡方式等。 而日前Google關鍵字廣告的演算法遭質疑違反《公平交易法》，公平會已立案進行討論並於5月中旬請Google到公平會說明，學者建議應從個案建立數位平台市場的公平競爭規範機制。 這些領域受到較大的影響的原因是：這些類型的網站書寫內容時，就已經有為了 web optimization 排名書寫的趨勢，因此受到的影響的比例也就可能比起其他類型來得高。 Sitemap 是個檔案，Google 這類搜尋引擎會讀取 Sitemap ，知道要如何爬取您的網站資訊。 因此 Sitemap 的更新、維護和完整度會幫助 Google 降低檢索的負擔，對 SEO 是重要而有幫助的。 在爬取階段，指的是 Google 透過追蹤連結、讀取 Sitemap 等多種方法來發掘網址。

就讓我們來看看Google演算法是什麼以及不斷改善及更新的脈絡吧。 KPN奇寶SEO團隊建議，不斷的撰寫優質原創的內容，能讓網站以連結的方式透過不同平台傳播、擴散（站外SEO，Off-Page SEO），再搭配站內SEO（On-PageSEO）進行內容經營及技術性的調整，自然會獲得有價值的連結，導引消費者進入網站，建立正向的流量循環。 對於企業來說，當顧客在搜尋我們的產品、服務關鍵字詞時，能夠快速滿足顧客的需求、解決使用者的問題，進而提升關鍵字排名，讓網站曝光量提升。 今年六月起， Google 逐步把 search engine optimization 「網頁體驗」維度放入排名系統的機制當中，意指未來行銷人員在 SEO 策略上，若想要提高網站排名，除了優化關鍵字外，更需要將使用者對於網站體驗的感受度放入考量。 許多仰賴廣告版位的內容媒體首當其衝，電商等其他產業也急需將新機制的評分要素加以重視，以維持 search engine optimization 排名 。

當然在網頁經營的時候，也一定會有測試中的網頁，或是有部分頁面會影響權重，如果想讓某個網頁停止被檢索，就必須從程式面來下手了。 BERT全名為Bidirectional Encoder Representations from Transformers，這麼長的名詞幾乎不可能透過翻譯完整表達出來。

我們可以運用工具去分析連結好壞，評估連結是否具有權威性，而通常判斷高質量的連結有幾種指標：PA（網頁權重）、網站連結活動狀況、信任指數層級…等。 網頁外部優化包含了反向連結的操作、社群網站的管理…等，有別於前面提到的內部連結及內容編排，這個章節將聚焦在目標網站以外的操作。