正因為 web optimization 是一場持久戰，執行時間最好需要拉長半年至一年以上，這樣來檢視 search engine optimization 效益才會是合理的。 站外 web optimization 跟站內 search engine optimization 同等重要，這不是要擇其一而做的事，而是相輔相成。

這些方法通常是合法的，並且有助於提高網站在搜尋引擎中的排名和能見度，而不會對搜尋引擎造成損害。 白帽 search engine optimization 包括了許多有益的技術和策略，例如：優化網站內容、提高網站速度、建立外部連結...等。 search engine optimization 不僅引是「Search Engine Optimization」（搜尋引擎最佳化）的簡稱，有時也會被稱為是「Search Engine Optimizer」（搜尋引擎最佳化人員）的縮寫。

排名優化是網路行銷的其中一個方法，透過一系列針對網站的優化，能夠透過程式碼優化以及外部連結優化的方式，提高網站排名與曝光度，使你所想要關鍵字能出現在搜尋引擎結果頁面（SERP）當中，甚至是達到第一名的位置。 自然搜尋結果（Organic Search），也就是透過 SEO 優化後所得到的排名；另外一種則是較大範圍的 SEM，也就是常見的付費推廣，則稱為 Paid Search，也就是透過投放 Google Ads 廣告所得到的排名。 當然可以自學做SEO，而且最好自己學著做，未來找SEO公司時才不會找錯公司，從搜尋引擎是怎麼運作的，到網站架構檢測、關鍵字研究、網站內容撰寫、增加連結、網站分析工具、學習資料參考…，我們整理一系列的進階SEO學習地圖，可以從中了解SEO學習脈絡。

搜尋引擎優化並不是為了單純討好搜尋引擎而存在，所以有一些方法可能短期有效，實際上卻是違反 Google 的遊戲規則。 最終，這種操作方法不會帶來長久效益，被發現後搜尋排名會掉得非常快，甚至影響未來發展的機會，或者有排名卻沒有正向的行銷效益。 有很多原因都會影響到SEO的自然排名，包括網站程式碼是否乾淨、關鍵字是否符合、網站瀏覽速度、資料內容是否原創、內外連結、網站權重…等。 URL 也就是指向自身網頁的一個標籤，許多人在架構網頁時，會繼續沿用原本由亂數碼組成的網址名稱。 然而，在搜尋引擎的演算法下，其較偏好擁有敘述性、永久性的網址名稱，因為這代表了該網站可能擁有較高的品質。

他們可以對您的網站進行深入的分析和優化，提供更專業的方案和策略，以提高您的網站排名和曝光量。 如果您希望優化自己的網站排名，您可以通過學習和實踐，成為一個SEO專家。 您可以學習關於SEO的基礎知識、技術和方法，了解如何進行關鍵字研究、內容優化、網站結構優化、外部連結等，以提高您的網站排名。 網頁速度的英文叫做Page speed，網頁速度 也是 SEO 優化中的一環，因為網頁速度也是兩百多條 SEO 排名要素之一，過慢的網站速度會使你的關鍵字排名受到影響。 如果你跟某個網頁搶攻同一個關鍵字，對方網頁兩秒就能打開並載入完畢，而你網頁卻需要花六秒才能完全載入內容，光是這個影響就足以讓你排名受到影響。

當然，如果企業規模很大、整體的系統串接很複雜，那麼還是要有很好的系統整合商或者內部的工程師來協助處理，網路上的資源所有的串接。 排列出自己的關鍵字組合後，接著就是要適當地將關鍵字與部落格內容行銷巧妙做結合，將選定的關鍵字埋放進去。 當然，你不能為了騙點擊就掛羊頭賣狗肉，長期下來不僅讀者會對你的網站失去信任，Google對你網站的整體表現也會留下不良紀錄（比如，消費者到你的網站以後，不到10秒鐘就跳出網頁）。 關鍵字行銷在 search engine optimization 優化中佔有舉足輕重的地位，從選擇關鍵字到埋放關鍵字都有許多要注意的地方，而這往往也是 SEO 優化的成敗點。 SEO的成果會長期持續，下面兩張圖是我八年前架的網站，到了現在結果仍然排在第三名，每年仍然有不少家長因為網站而打電話詢問、或是接小朋友放學之後直接帶去補習班看環境的。 Advanced Web Ranking在2017年5月的搜尋點擊率報告中可以看到，不論桌機、手機，搜尋結果的前5名，已經佔據了60%的搜尋點擊量，甚至在排序第四的搜尋點擊CTR已經只剩下6%的個位數，結果排序11-通常在第二頁第一名，只有少少可憐的0.84%點擊量，連1%都不到。 Semrush 跟 Ahrefs 一樣，都有提供很強大的 search engine optimization 分析工具，它的部落格一樣可以追蹤。

良好的網站架構也可以為用戶帶來更好的使用體驗，而且當網站越容易被搜尋引擎拜訪和理解，自然搜尋排名優勢就越大。 理想情況下，在網站完成之前就要先制定出正確的網站架構，也能夠避免不必要的修改成本。