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品牌如何操作 Seo ？行銷企劃人的 Web Optimization 搜尋引擎優化 入門實務班 天地人文創

Google首先在2013年推出了蜂鳥演算法，讓搜尋引擎可以透過上下文的理解，更精確的判斷使用者的搜尋意圖，來取代過去靠搜尋詞的片段詞彙，來比對文章關鍵字的檢索方式。 2018年的BERT演算法，更強化了對長句的語意理解，在不同的長尾關鍵字、問答式句子、語音搜尋等搜尋方式，Google都能更好的理解其語意。 透過對於「搜尋引擎機制的了解」，優化並提升網站在搜尋引擎中的排序，讓你獲得充沛的(免費)自然流量，擺脫持續負擔高額廣告投放費用的大坑。

search engine optimization 的英文全稱為 Search Engine Optimization，中文稱作為【搜尋引擎最佳化】或者是【搜尋引擎優化】。 SEO，即搜尋引擎優化，是指提高網站或網頁在搜尋引擎結果頁（SERP）中的可見性和排名的過程。 web optimization 的目標是通過在搜尋引擎結果中，使得我們的網站更加顯眼，藉此增加網站的流量與轉化。 舉例來說，假設你的 TA（Target Audience）是住在台北的 24 歲男性，你就可以根據 search engine optimization 的關鍵字針對用戶做更精準的內容。 有了這些數據，無論是優化搜索排名，或是確認產品與客戶的連結，都可以更有效率地打中消費者。

排名優化是網路行銷的其中一個方法，透過一系列針對網站的優化，能夠透過程式碼優化以及外部連結優化的方式，提高網站排名與曝光度，使你所想要關鍵字能出現在搜尋引擎結果頁面（SERP）當中，甚至是達到第一名的位置。 自然搜尋結果（Organic Search），也就是透過 search engine optimization 優化後所得到的排名；另外一種則是較大範圍的 seo SEM，也就是常見的付費推廣，則稱為 Paid Search，也就是透過投放 Google Ads 廣告所得到的排名。 SEO操作相對於廣告投放花費更少，卻可以達到更長尾成效的行銷方式。 尤其是內容操作，但其中有非常多需要注意的細節，例如：標題、中繼說明、文案、連結、圖片檔名、替代文字與標題、網址等，不只要考量這每一個項目的優化方式，還要學習如何透過數據工具追蹤成效，透過數據分析步驟確認這項優化是否有達到預期的效益？ 透過文章內的超連結至站內的其他相關頁面，除了可以導引使用者繼續閱讀其他內容，也可以幫助網路蜘蛛搜爬網站與收錄頁面。 可以增加網頁的相關性，但應注意不可過度使用，只有在需要幫助使用者理解名詞、閱讀更多相關資訊時才使用，以免造成通篇都是連結，對使用者沒有實質幫助，又被搜尋引擎認定為優化過度的狀況。

整體而言便是以用戶為中心，對頁面各方面好壞評分的指標，進而影響網頁排名，其中包含以下四點：加載的時間、視覺穩定度、安全性瀏覽、行動裝置友善。 由Google認定最符合搜尋結果的內容，將網頁中符合問題的解答擷取下來。 通常會出現在搜尋結果的最上方，由內容、標題、網址組成。 網站提供最貼近使用者需求的內容，讓Google辨別為最有效益的答案，方有機會成為搜尋結果中的精選摘要。 根據奇寶工程師的經驗，文字在 SEO 中的影響力仍然大於圖片，但我們也不可忽視圖片搜尋的趨勢。

若您的產品是要直接銷售給消費者，那購買搜尋廣告可以精準針對消費者族群及指定關鍵字，選擇要在各大平台或是搜尋結果區曝光，可以有效開發潛在客戶。 做好網頁設計以及優質的內容，兩者穩紮穩打地相輔相成，是提升網站排名最好的方式，只要能掌握這些原則，要輕鬆提升網站排名並非難事。 如果你的網頁有過多不必要的元素，會影響你的載入速度，而Google在使用者本位的核心價值下，過長的載入等待、過笨重、過時技術的網頁都不會被提升排名，你可以使用前述的Page Speed Insights 來優化你的網站速度。 內部連結攸關於你網頁內部的內容，是否能夠串起一個完整的脈絡。 內部連結可以協助使用者快速前往另一篇幫到他的內容，當你網頁提供越來越多內容，彼此相關，良好的內部連結代表你的網頁結構越完整。

因此交換連結的同時，也要先評估對方網站再謹慎做出決定。 在網站地圖的檔案中上傳自身網站所包含的所有網頁，使Google清楚的明白網站內的架構及所包括的網頁總覽。 競爭者分析對於SEO排名是一件很重要的事，知己知彼百戰百勝，要了解對手的排名狀態才能在自己的網站上做最好的調整，進而可以讓自家網站的排名更前面。 第二種狀況是重複內容出現在其他網站上，google會自動判斷哪個內容是原創，可能也會出現失真的情形，這對於原創內容來說也是很嚴重的問題。 而被判定為不是原創內容也會被懷疑有抄襲問題，嚴重性除了會使排名降低，更有可能被從索引中移除。 1.Expertise：網站內容是否具專業性，並且是原創且有根據的內容，主要為在特定領域中的專業技術與知識的應用，是不是都有符合專業性，可以透引用專家說法、分享案例等來提高專業性。

理解這個問題首先要先從認識自己做起，我們是屬於什麼產業、提供什麼產品與服務？ 瞭解自身的定位之後，再從搜尋解果第一頁中找尋同類型網站做競品分析。 當然可以自己做關鍵字排名優化，基本上只要願意花時間學習，所有人都可以自學並執行SEO，KPN奇寶網路部落格所提供的新知與教學文章，會是你很好的學習資源。

結構化資料（Structured seo Data）意思是按照標準化格式來書寫的一段資料，使爬蟲可以更有效率讀懂你的網頁內容，並將內容分門別類，經過結構化資料標記的網頁，有機會在搜尋引擎結果頁（SERP）上以複合式搜尋結果出現。 Page Experience seo 使用者體驗演算法：隨著手機和平板普及，Google越來越重視行動裝置的網頁速度與用戶體驗，因此2021年Google宣布正式將行動裝置兼容性、網頁載入時間等使用者體驗加入排名評分機制。 然而網路世界這麼龐大，Google爬蟲不可能永無止盡的爬取所有網站，因此有所謂的「檢索預算（Crawl Budget）」，想要幫助Google爬蟲有效率的完成檢索，就是SEO的技術專業所在。 Google會透過內建的自動化程式「檢索器」四處去網路上撈撈看有沒有新網頁，如果有，就會把新的頁面網址蒐集起來放進口袋，之後再找機會詳細判斷網站內容。 設定網站的meta及資料結構化：透過設定描述標籤（Meta）可提供準確的網站內容摘要與說明；而資料結構化可協助搜尋引擎理解網站內容的系統，並針對網站所提供的訊息與內容進行分類。 站外連結意即發生在自身網站之外的SEO，是Google演算法評分中看重的項目之一。

過往傳統的網路行銷優化著重於搜尋引擎的操作，舉凡網站架構、網站速度、網站內容…等等方向去迎合搜尋引擎的喜好。 在整個外部連結建設的技術當中，有許多不同的網路行銷優化外部連結建設的方式，雖然每一種方式難度各不相同，但真正的白帽優化所建立的高質量外部連結被認為是最難的技術工作之一。 從上方例子可以看到，連結出現的方式主要是【1】顯示主要搜尋結果，也就是主網站。 HTML跟CSS是網頁設計最基礎的東西，想要利用網路銷售販賣東西，你需要有基本的相關知識，才能夠順利的在網路上建立一個像樣的網頁。 總之，頁面轉換率是一個關鍵的指標，它能夠幫助你衡量你的網站的效益。 透過優化網站體驗和內容，你可以提高轉換率，並且實現更高的營收。