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第一章：seo是什麼？seo行銷知識懶人包，了解seo優化的基礎 愛貝斯

網站提供最貼近使用者需求的內容，讓Google辨別為最有效益的答案，方有機會成為搜尋結果中的精選摘要。 過去有很多SEO業者用網海戰術在許多自己經營的網站、論壇、部落格等為客戶提供外部連結的服務，這招也確實有其效果。 但是在Google幾次更新其排序邏輯後，這種以外部連結數量取勝的方法已經不再可行。

並且你有注意的話，應該會發現我強調的是外部連結僅僅是影響網站排名因素「其中之一」。 但是很顯然這世界遊走在邊界冒險的人很多，「黑帽SEO」就是一種為了提高網站排名所使用的作弊SEO 技巧。 SEO的核心關鍵：網站內容Google 指出，核心演算法更新後刪除的頁面沒有任何錯誤可修復。 這就是說，那些在核心演算法更新後，網站 SEO 不好的人可能仍然覺得他們需要做一些改變。 Google 在文章中提供建議及調整方向，讓使用者檢視自己的網站是否有做到這些內容或是有沒有這些問題，進一步去改善。 為了實現在搜尋引擎優化的成功，你需要來自技術人員、行銷人員、網路寫手、銷售人員...等等的專業和活動。 投放廣告雖快，能夠馬上獲得效益，但從長久來看，SEO 所花費的成本與其所帶來的效益是更巨大的。

JAPAN的搜尋引擎也使用了Google的搜尋引擎，因此Google搜尋在日本的市佔率實際上高達90.8%，Google幾乎就是搜尋引擎的代名詞。 即使寫的部落格文章再有幫助、再好都還不夠，我們必須了解Google搜尋引擎如何看待與評價部落格的文章，洞悉其中的機制，以及提升搜尋排名的方法。 網站排名在搜尋引擎第一頁是提升轉換率的關鍵，因此搜尋頁面已經成為兵家必爭之地！

SEO 是指「搜尋引擎優化」（Search Engine Optimization）的縮寫，它指的是按照搜尋引擎的規則和指南來最大化一個網站在搜尋引擎結果頁面（SERP）上的曝光度和排名。 通過提高網站在搜尋引擎中的可見性，SEO 可以幫助提高網站的流量，進而提升銷售量和客戶轉化率。 身為網站優化新手你一定一頭霧水，放心，當我是新手的時候我也搞不太清楚。 所以我們規劃了這個Google search engine optimization 入門指南，不僅幫助新手能夠快速學習，也能讓學習很久的人能重新檢視自己的觀念。 還有一點是，網站優化可以讓網站更加符合搜尋引擎的要求，能夠增加網站的權重，也能讓網站內容更加符合使用者的查詢需求，提高網站的使用者體驗。 提高網站的可見性和影響力：通過在搜尋引擎結果中排名較高，網站更有可能被潛在客戶看到。

雖然搜尋引擎優化仍然與外部連結有關，但它僅僅是其中一個因素而已。 Elephate 的 Bartosz Góralewicz 認為，當我們在談論 SEO 時，我們在談論的內容與定義正在不斷的變化。 約莫在六七年前，SEO 主要集中在從目錄、新聞稿...等地方獲得反向連結。 當時只有少數 search engine optimization 會關注如何優化網站的 H 標籤和元標籤/敘述的技術。 Orainti 的 Aleyda Solis 認為，SEO 是對受眾目標提升自然搜尋結果排名的過程，目標是增加更多的流量、轉化率與利潤。 Detailed 的 Glen Allsop 認為，SEO 對他來說，如果給一個他感興趣的解釋的話，就是一部分對演算法的逆向工程與一部分對人性的逆向工程。

SEO 能夠幫助你提升在 Google、Yahoo、Bing...等等熱門的搜尋引擎當中的自然搜尋結果排名，使你的網站能夠出現在特定關鍵字的搜尋引擎結果頁（SERP）當中。 因此，SEO 最重要的目的就是為了「提升排名」、「增加曝光量」以及「獲得流量」。 搜尋引擎最佳化是指在了解搜尋引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜尋引擎中關鍵字的自然排名，獲得更多流量，吸引更多目標客戶，從而達到網絡行銷及品牌建設的目標。 搜尋引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會直接導致網站在搜尋引擎上排名的變化，所以搜尋引擎優化並非一勞永逸。 網站連結（Sitelink）是指在 Google 搜尋結果中顯示的特定網站的額外的連結或導航元素，可以讓使用者更容易找到網站的特定頁面。 這些連結通常是導航性的，可以提高點擊率（CTR），並且可以提高網站內部網頁在搜尋結果頁面（SERP）的可見性。 Google 的演算法會選擇顯示與使用者相關且有用的頁面附加連結。

301轉址，也稱為301重新導向，即是將舊網址永久遷移至新網址。 轉移過程不只是網址跳轉，還包括了頁面權重、流量，都會一併轉移。

SharkTech正式成立於2014年，團隊核心成員曾任職於資策會、研華科技、宏碁等企業服務，至今已累積十年以上之軟體開發經驗。 若使用APA、Chicago以外未規範DOI的引用格式，可引用DOI永久連結。 灰帽SEO（Grey hat SEO）：界於白帽SEO跟黑帽SEO之間的SEO操作手法，它帶有一點取巧的手段，卻沒有嚴重到違反Google的規範，介於模糊的灰色空間地帶。 最後，SEO界仍不斷研究的就是社群經營對SEO究竟有沒有效？

所以重要，就是為了瞭解用戶究竟在搜尋什麼樣的內容，而你所提供的關鍵字與網站上的內容是否能提供有用的價值以幫助用戶解決問題。 每一組你所選擇的關鍵字，都將會是一個讓用戶發現你的機會。 因此，為避免浪費用戶的時間與不可多得的機會成本，選擇最具有相關性的關鍵字，則顯得非常重要。